조선이공대학교(총장 조순계) 앵커사업단과 프랜차이즈창업경영과가 주최·주관하는 제3회 2026 전남광주형 디지털 마케팅 서밋 '잘파콘(잘 팔고 싶은 콘서트)'가 오는 10월 13일(화) 오후 2시부터 5시까지 광주 전일빌딩에서 개최된다. 올해 컨퍼런스는 AI(인공지능)가 검색·광고·콘텐츠 전반을 빠르게 바꾸는 가운데, 지역 가게들이 이런 변화에 실제로 대응해 나갈 방법을 중심 주제로 내세웠다.
최근 AI 활용이 마케팅의 기본기로 자리 잡으면서 블로그 노출과 온라인 광고 운영 방식이 달라지고 있지만, 가게 운영 현장에서는 무엇부터 손대야 할지 감을 잡기 어렵다는 것이 관계자들의 지적이다. 잘파콘은 이런 고민에 답하기 위해 마련된 자리로, F&B·자영업·프랜차이즈·디지털 마케팅 현업에서 활동 중인 전문가들이 한자리에 모아 지역 가게의 당면 과제를 다루는 실무 컨퍼런스다.
올해 프로그램은 △AI 블로그 광고 활용 △배달 매출 끌어올리기 △네이버 플레이스 상위 노출 △콘텐츠 제작·고객 재방문 △공간 마케팅과 브랜딩·지역 성장 전략 등 가게 운영자가 내일 바로 적용할 수 있는 주제로 구성됐다. 이론적 배경 설명에 그치지 않고 각 분야 전문가가 실제 운영·집행 과정에서 얻은 사례와 데이터, 실행 방법을 그대로 전달하는 방식으로 진행되며, 당일 오후 1시 45분까지 도착하면 본 행사에 앞서 열리는 사전 이벤트에도 참여할 수 있다.
연사로는 상위 0.1% 블로거이자 13만 인플루언서 '달고미' 최윤정, 3년 만에 연 매출 700억 원을 달성한 ㈜글로벌녹돈 김의겸 대표, 배달 1타 강사이자 배민아카데미 강사 장진수(장코치), 연 매출 100억 원 장사의 베테랑이자 네이버 플레이스 1등 강사 양승일(장사천재), 광주 곰곰·사막여우 총괄을 지낸 문일웅 등 현업 최전선에서 활동 중인 전문가 6인이 나서 오프라인 매장과 온라인 채널을 동시에 끌어올리는 실전 전략을 나눈다. 사회는 채널광주 6만 구독 MC 홍진실 아나운서가 맡는다.
특히 이번 잘파콘의 기획과 연사로 참여한 '팩터' 김종언 대표는 F&B 마케팅·창업 컨설팅 현업에서 활동 중인 인물이다. 40억 원 규모 플랫폼 사업 엑싯(exit)에 성공한 창업가이자 베스트셀러 저자로, 80여 개 프랜차이즈 매장 운영 경험을 바탕으로 현재 소상공인과 예비창업자를 대상으로 가게 운영·마케팅 컨설팅과 교육을 진행하며 지역 F&B·마케팅 생태계와 긴밀히 연결되어 있다. 광주 지역 대학과 지자체·기관 초청 강연에도 꾸준히 나서며 지역 소상공인의 실질적 매출 개선을 지원하고 있다는 평가를 받는다.
김종언 대표는 "AI가 마케팅의 도구를 바꿔놨지만, 사장님이 잡아야 하는 건 결국 손님이 다시 오게 만드는 힘이다"라며 "잘파콘에서는 AI 블로그 광고부터 배달, 플레이스, 매장 관리까지 현업에서 실제로 검증된 방법만을 전달한다"고 말했다.
조선이공대학교 관계자는 "AI 등 급변하는 마케팅 환경 속에서 지역 소상공인이 실질적인 대응 역량을 갖추도록 돕는 것이 이번 잘파콘의 목적"이라며 "앞으로도 전남광주형 앵커사업을 통한 지역 상권 활성화와 프랜차이즈 창업 생태계 육성을 위한 실효성 있는 프로그램을 확대해 나가겠다"고 밝혔다.
한편 잘파콘은 소상공인 및 마케팅에 관심 있는 누구나 참가할 수 있으며, 사전 신청은 홍보 포스터의 QR코드를 스캔해 접수하면 된다.
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